IX Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2017

Социальная реклама в России становится все более популярной. Специалисты отмечают, что социальная реклама ориентирует и привлекает внимание к актуальным проблемам общества [1, С.6]. Социальная реклама, как и любая другая реклама, использует множество различных технологий, чтобы реализовать социальные цели и задачи. Для создателей социальной рекламы важно, чтобы информация, которая содержится в рекламном тексте, могла каким-то образом вызвать интерес у потенциальной аудитории, заставить задуматься и, в результате, повлиять на поведение людей. В связи с этим, возникает проблема выявления технологий, которые используются при производстве социальной рекламы и выполняют задачу привлечения внимания к рекламным текстам.

Одной из технологий воздействия на аудиторию является употребление вирусных слоганов, которые способствуют привлечению внимания аудитории к рекламному тексту. В качестве примера, можно привести компанию Apple, которая 1 декабря день Всемирного дня борьбы со СПИДом объявила слоган: "С каждой покупкой "Product (RED)" мы движемся к новому будущему без СПИДа". Вирусный механизм работает и в видеороликах социальной рекламы (например, "Это должен посмотреть каждый"), что приводит к повышенному вниманию к рекламе. Кроме того, качество контента социальной рекламы содержит также технологии: фоновое музыкальное сопровождение, мотивационные действия, пропаганда благополучия в разных слоях общества. Именно такие технологии воздействия на аудиторию применяются чаще всего в социальной рекламе.

Литература:

1. Николайшвилли Г.Г. Социальная реклама Теория и практика. – М., 2003.

Код для цитирования: Скопировать