X Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2018

ВВЕДЕНИЕ

Стремительное развитие телекоммуникационных технологий превратило мобильный телефон в неотъемлемую часть современного мира. Уже на данный момент молодому поколению сложно себе представить, как раньше люди жили без мобильного телефона. Мобильный телефон является уже не роскошью, а необходимостью. Они дают широкие возможности и свободу в плане общения, к тому же, сейчас люди используют телефон не только по своему прямому назначению, но и слушают с помощью него музыку, смотрят видео, играют, или даже фотографируют. С развитием Интернета телефоны также устремились в эту нишу. Современный аппарат позволяет свободно входить в Интернет и производить все необходимые действия. Словом, телефон теперь вполне способен заменить собой ПК.

Рынок смартфонов не стоит на месте. Крупнейшие мировые компании ведут «гонку вооружений», каждый год предлагая новые линейки мобильных устройств, удовлетворяющие изменяющиеся потребности потребителей, и пытаясь захватить наибольшую долю рынка. Некоторые компании не выдерживают конкуренции и уходят с рынка, а их долю захватывают молодые лидеры, заинтересовавшие потребителей техническими новинками, современными моделями и соотношением цена-качество.[1]

Эта тема мне показалось интересной и особенно актуальной в современном мире, поэтому я приняла решение взять её на рассмотрение в своём реферате. Целью реферата является анализ продукции рынка мобильных телефонов и исследование его динамики.

Лидерами мирового рынка являются компании Samsung и Apple, которые контролируют его значительную часть. В последние годы возросла роль китайских компаний, которые в настоящее время укрепляют позиции на международной арене. В то же время в «игру» вернулась старая легенда – Nokia.

Результаты развязавшейся конкурентной борьбы покажут, сохранят ли набирающие популярность китайские производители свои показатели или уйдут с рынка, как в своё время сделала Nokia, не выдержав соперничества с мировыми гигантами.

Apple

В 1976 году Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основали компанию Apple с целью производства и выпуска компьютеров. В 1976 году начинается выпуск программируемого компьютера Apple I, который собирался вручную. Он был продан за десять месяцев в количестве 175 штук по цене 666,66 долларов, что позволило компании организовать капитал для дальнейших разработок. В 1977 году появился логотип компании – «надкушенное яблоко».

Появление iPhone обязано тому, что с развитием мобильных технологий упал спрос на фотоаппараты и цифровые камеры. Джобс поставил своей команде задачу разработать новый телефон, который будет содержать в себе функции телефона, аудиоплеера и фотоаппарата, но в то же самое время быть удобным и простым.

И вот уже в 2007 году Apple презентует свой первый iPhone. Никто не мог предположить, именно это устройство полностью перевернет рынок с ног на голову.

Сначала представленный Джобсом продукт вызвал весьма неоднозначную реакцию. Устройство было оснащено задней двухмегапиксельной камерой. Корпус iPhone был сделан из алюминия, а не из пластмассы, чем выгодно отличался на фоне остальных телефонов, но в то же время гаджет не поддерживал 3G сеть. iPhone, безусловно, стал прорывом, он был инновационен сам по себе. По версии журнала Time, iPhone был признан изобретением года [6]. Компания Apple показала, как будут выглядеть их смартфоны ближайшие несколько лет, и в дальнейшем следовала этому принципу.

Теперь обратим свое внимание к последней существующей модели – iPhone Х. По классической нумерации iPhone это устройство должно быть девятым в линейке, но гаджет получил номер 10, что неслучайно. Данная модель была выпущена в честь десятилетнего юбилея iPhone, поэтому такой ход является оправданным. Этот iPhone стал прорывом для компании, впервые за несколько лет Apple создала принципиально новый инновационный продукт, отличающийся от предыдущих моделей не только «начинкой», но и дизайном. Передняя и задняя панель смартфона выполнена из стекла, по периметру он имеет окантовку из хирургической стали. Передняя панель практически полностью занята “edge-to-edge” (от края к краю) экраном, за исключением небольшой панели с датчиками, фронтальной камерой и слуховым динамиком у верхней грани. По словам Apple, смартфон оснащен самым совершенным OLED дисплеем, который сейчас есть на рынке. Также стоит отметить уникальную технологию распознавания лица FaceID, которая резво «обошла» сканер радужной оболочки глаза от Samsung и прочие разработки в данной области, применяющиеся в массовых потребительских устройствах.

Стоит отметить исключительность операционной системы iOS, на которой работает iPhone. Данная система считается закрытой, что влечет за собой ряд плюсов и минусов. Однозначным преимуществом гаджетов Apple признан уникальный пользовательский опыт. Продуманный дизайн программного обеспечения дарит незабываемые ощущения простоты и удобства, несвойственных другим производителям. Хвалят и лучшую за всю историю гаджетов сборку. Также к плюсам относятся надёжность, защищённость (так как устройство на платформе iOS весьма проблематично заразить вирусом) и многозадачность (свёрнутые приложения не потребляют ресурсы). К недостаткам iOS можно отнести закрытость файловой системы (невозможность прямой переброски файлов, отсутствие возможностей для полного обзора содержимого устройства) и отсутствие пользовательских настроек.Отсюда можно сделать вывод, что люди, которые любят настраивать телефон «под себя», а так же использовать аппарат в качестве «флешки», вряд ли выберут продукцию компании Apple. Так же несомненным минусом для устройств Apple является высокая стоимость.

Смартфоны от этой фирмы подойдут тем, кто использует телефон для каких-то повседневных задач. Чтобы пользоваться данным устройством, не нужно предварительно его как-либо настраивать. Особенность продукции Apple заключается в том, что человек способен пользоваться смартфоном интуитивно. Сейчас владение устройством этого бренда, определяет статус человека в любой стране.

Согласно данным на 2016 год, компания уже шестой год возглавляет рейтинг самых дорогих брендов Forbes[4]. Его стоимость достигла 154,1 млрд. долл. в 2016 году, расходы на рекламу при этом составили 1,8 млрд. долл.

Доход компании за квартал, который завершился 30 сентября 2017 года, составил 52,6 млрд долларов США, что на 12% больше по сравнению с годом ранее [3].

Главный вклад в успех компании сделали продажи iPhone — 46,7 млн. штук были проданы за 28,8 млрд. долл., что составляет примерно 55% от общей суммы выручки (Рисунок 1).

Рисунок 1. Сводка данных Apple за 4 квартал 2017 финансового года.

Источник: Официальный сайт корпорации Apple Inc.

В Apple считают, что в наступившем первом квартале 2018 финансового года, на который приходятся новогодние праздники и высокие продажи, выручка корпорации пробьет 84-87 млрд. долл. Также в Apple предполагают, что весомую роль сыграет старт продаж новейшего iPhone X.

Samsung

Несмотря на большую популярность продуктов Apple, лидером на рынке смартфонов является южнокорейская компания Samsung.

История компании начинается в далеком 1938 году, когда ее основатель Ли Бён Чхоль создал в городе Тэгу небольшое предприятие. Небольшая компания начала свою деятельность в сфере торговли товарами, произведенными в городе и его окрестностях, а также рисом и собственной лапшой. В 1948 году была основана торговая марка Samsung, что в переводе с корейского означает три звезды. Однако, компания совершила прорыв в технической области только в 1969 году. Сначала фирма вместе с японской Sanyo производила полупроводники, а затем был открыт цех по производству черно-белых телевизоров. С 1973 года производство постепенно перешло на масштабное изготовление бытовой техники. А сотрудничество двух компаний превратилось в целую корпорацию под названием Samsung Electronics. В 1983 году компания начала производить собственные персональные компьютеры, а в 1991-1992 годы сделала ставку на производство мобильных телефонов. Samsung всегда задавали тренд на рынке телефонов, даже несмотря на то, что редко внедряли новшества в мобильных технологиях.

В 2009 году состоялась презентация Samsung SGH-i7500 – первого Android-смартфона компании. Этот телефон можно по праву считать «прадедушкой» нынешних моделей семейства Galaxy. Правда, эта модель оказалась провальной ввиду высокой цены, а так же не отличалась особой стабильностью.

На сегодняшний момент компания Samsung имеет четыре основные линейки мобильных устройств (J, A, S и Note), которые объединяются в большое семейство Galaxy. Каждая линейка имеет свое место на рынке. Galaxy S – это флагманская линейка, которая является самым сильным конкурентом продукции Apple. Именно эти устройства имеют наиболее современные технические характеристики и являются самыми инновационными. Серия Galaxy A занимает нишу «среднего класса», а Galaxy J включает в себя бюджетные модели. Смартфоны из линейки Galaxy Note традиционно считаются фаблетами, занимая промежуточную позицию между телефоном и планшетом. Обычно гаджеты из этой серии имеют в комплектации специальный стилус.

Самым новым девайсом компании на сегодня является Samsung Galaxy Note 8. Модель обладает современным безрамочным дизайном, именно благодаря нему смартфон с диагональю дисплея в 6.3 дюйма вполне эргономичен и удобен. Как уже было упомянуто ранее, аппарат имеет в комплекте стилус, котором удобно быстро делать множество заметок, выполнять эскизы и прочие работы, требующие особой точности, в «полевых» условиях. Из прочих особенностей устройства имеет смысл упомянуть наличие оптической стабилизации в каждом модуле сдвоенной основной камеры.

Одной из последних моделей является флагман Samsung Galaxy S8, который представлен в обычной и «+» версиях. Отличительной чертой данного девайса является изогнутый экран. Также смартфон имеет несколько способов разблокировки экрана: ставший уже стандартным сканер отпечатка пальцев (который, к слову, находится в неудобном месте – на задней панели, рядом с камерой), сканер радужной оболочки глаза и функция интеллектуального распознавания лиц. Девайс имеет функцию беспроводной зарядки, которой устройства от Apple обзавелись гораздо позже. Оптимизация базовой прошивки достаточно слабая: многие владельцы Samsung Galaxy S8 отмечают падение производительности смартфона при продолжительном использовании.

Аппараты Samsung работают на платформе Android. Самым главным преимуществом Android является открытость, это значит, что само устройство и его файловая система открыты пользователю. Отсюда вытекают определенные возможности, которых может не быть в других популярных мобильных операционных системах. Например, пользователь может без проблем скачивать приложения из каких-либо сторонних источников, но из-за этого есть риск «подхватить» вирус на свой девайс. Неоспоримым плюсом системы является свободный доступ к пользовательским файлам на внешних носителях и во внутренней памяти. Стоит отметить также очень широкие возможности настройки интерфейса, с помощью которых пользователь сможет настроить смартфон полностью «под себя». Однако замечены неоднократные «притормаживания» в работе, которые не наблюдаются, разве что, флагманы в новых версиях Android.

Подводя итоги, можно сказать, что аппараты от Samsung подойдут пользователям, которые любят инновации, качество, но готовы терпеть небольшую нестабильность в работе с устройством. Преимуществом Samsung является широкий ассортимент гаджетов в разных ценовых сегментах, где каждый покупатель сможет выбрать то, что ему по душе.

Nokia

На территории Финляндии, которая на тот момент принадлежала Российской Империи, в 1865 году была основана Фредериком Идестамом небольшая бумажная фабрика. Эта фабрика находилась недалеко от реки Нокия, чем впоследствии и была обязана своему названию. Фредерик был инженером по образованию, он основал фирму, взяв на вооружение технологии у подобных предприятий в Германии. Также он самый первый стал наносить на свою продукцию логотип фирмы Nokia, что сделало её легкоузнаваемой. В 1980-ых годах компания начала выпускать электронику. Дела пошли в гору, и компания приняла решение о создании отдельное подразделение по выпуску мобильных телефонов. Именно так появилась та самая Nokia, которую все знают и любят. Телефоны от финнов пользовались огромной популярностью. На тот момент это были высокотехнологичные устройства, которые, кстати, стоили немало. В 2004 году компания выпустила первый собственный телефон с сенсорным экраном, который оказался крайне успешным. Последний смартфон под своим началом Nokia выпустила в 2013 году. В этом же году компания заявила о продаже своего мобильного бизнеса Microsoft за 5,44 миллиарда евро[2]

Производство мобильных устройств, которые выпускала Nokia, будет идти в рамках дочерней компании Microsoft Mobile Oy. По условиям сделки, Microsoft возьмет на себя гарантийные обязательства перед клиентами Nokia в отношении ранее купленных устройств.

В мае 2016 года Nokia объявила о возобновленном производстве телефонов и планшетов под собственным брендом. 1 сентября 2017 года появилась в продаже новая модель смартфона, которая уже успела собрать немало положительных отзывов. Nokia 8 имеет основную двойную камеру 13 мегапикселей с цветным и монохромным сенсорами, которая обеспечивает слияние двух изображений, а также широкоугольную фронтальную камеру 13 мегапикселей с фазовым автофокусом. Смартфон Nokia 8 является первым устройством со встроенной поддержкой технологии объемного звука Nokia OZO, которая позволяет записывать реалистичное видео с 3D звуком и наслаждаться безупречным воспроизведением. Данный девайс также имеет сканер отпечатка пальцев. Смартфон работает на платформе Android, в отличие от устройств, которые были выпущены до продажи Nokia Microsoft и от аппаратов под брендом Microsoft (те работали на ОС Windows).

Смартфоны Nokia подойдут пользователям, которые весьма консервативны в своем выборе и в большей мере ориентированы на бренд, так как Nokia в своем роде является легендой мобильных устройств. Однако будут довольны и те, кто является сторонником всего нового, так как им будет интересна продукция этого бренда после долгого перерыва.

Lenovo

История компании Lenovo в очередной раз показывает нам образ так называемого китайского экономического чуда, когда никому не известная компания, собранная из группы энтузиастов и профессионалов своего дела, добивается практически невозможных высот на мировом олимпе. Компания была основана в 1984 Лю Чуаньчжи и еще 10 членами Китайской академии наук. Первоначально компания носила название New Technology Developer Incorporated, но спустя два года была переименована в Legend.

Свой первый компьютер компания собрала в 1990 году, к 1994 году персональных ЭВМ уже было изготовлено 1 млн.

В 2003 году дочерняя компания Legend Holdings по производству компьютеров была переименована в Lenovo. 2004 год стал главным и поворотным годом в истории компании. Именно в этом году компания Lenovo подписала многолетнее соглашение с корпорацией IBM. Компания Lenovo купила подразделение по выпуску персональных компьютеров IBM Personal Systems Group всего за $1,25 млрд и приняла его долг в размере $500 млн. Первые системы с логотипом Lenovo появляются на рынке в 2006 году. Громкая сделка в 1,25 миллиарда долларов США в итоге обернулась и отличной рекламой. Она способствовала продвижению компании на международном рынке. Сделкой было предусмотрено, что компания может использовать бренд IBM до 2010 года.

Lenovo в большей степени специализируется на изготовлении ПК, но ассортимент смартфонов всё же имеется. На рынок смартфонов компания вышла только в 2012 году и достаточно быстро завоевала доверие покупателей.

Так же как и у Samsung, у Lenovo есть деление смартфонов на семь серий, которое зависит от стоимости устройств. Смартфоны серии А являются бюджетными и не отличаются каким-либо особенным дизайном. Однако даже среди этой серии есть достойные гаджеты с неплохим функционалом. Смартфоны Lenovo серии B оснащены дисплеями высокого разрешения превосходного качества, а также мощными процессорами и аккумуляторами, обеспечивающими длительное время автономной работы. В ассортименте смартфонов С-серии имеются различные цветовые решения, которые не оставят равнодушными ни представительниц слабого пола, ни мужчин. Этот мобильный ряд предназначен для развлечений. Серия С тоже характеризуется невысокой стоимостью, но все же смартфоны из этой линейки дороже предыдущих. Серия с пометкой «Р» означает то, что устройство профессиональное. Гаджеты Р-серии обладают ёмкими аккумуляторами, прочными корпусами, поэтому лучше всего подходят путешественникам и людям, ведущим активный образ жизни. Серия PHAB включает в себя ассортимент фаблетов. Эти устройства на все случаи жизни, с ними можно быть на связи всегда и везде, как и с обычным телефоном, но при этом смотреть видео, презентации, читать почту и играть в игры на большом экране, как на планшете. К-серия представляет смартфоны-флагманы, мощные и внешне привлекательные, но вместе с тем достаточно дорогие. И, наконец, Vibe-серия. Она является самой новой и совмещает смартфоны премиум класса. Но даже устройства из последних серий обойдутся покупателю значительно дешевле, чем гаджеты лидеров рынка, например, Samsung. Хорошее соотношение цена / качество – главная причина, по которой девайсы от Lenovo пользуются устойчивым спросом.

В феврале 2017 года был выпущен смартфон Lenovo Moto Z, который является флагманом. Известный бренд Motorola теперь принадлежит Lenovo, а на упаковках этих смартфонов встречаются обе версии наименования продукта, с Motorola или Lenovo вначале. Смартфон имеет функцию быстрой зарядки, которая очень актуальна в современном мире. Moto Z оснащен оптическим стабилизатором изображения и лазерным автофокусом, обеспечивающими реалистичные четкие изображения при любом освещении. Из достоинств модели стоит упомянуть фирменного ассистента Moto, распознающего различные жесты и движения. Одним из минусов девайса является небольшая ёмкость собственной батареи.

Девайсы Lenovo предназначены для рачительных людей, которые не хотят переплачивать за бренд. Им хочется получить максимум функционала за минимальные вложения. В то же самое время в ассортименте этой компании имеются флагманы, которые могут успешно посоревноваться с «передовиками» вышеперечисленных брендов.

Сравнительная характеристика устройств

Рассмотрим сравнительную таблицу моделей смартфонов, которые упоминались ранее (таблица 1).

Таблица 1 – Сравнительная таблица последних моделей смартфонов

Критерии сравнения	Apple iPhone X	Samsung Galaxy Note 8	Nokia 8	Lenovo Moto Z
Цена	91 990 р.	69 990 р.	39 990 р.	40 990 р.
Камера (задняя)	12.0 Мпикс	12.0 Мпикс	13.0 Мпикс	13.0 Мпикс
Тип ОС	iOS	Android	Android	Android
Размер экрана	5.8’’	6.3’’	5.3’’	5.5’’
Тип экрана	OLED, 3D Touch	Super AMOLED	IPS LCD	AMOLED
Ёмкость аккумулятора	2716 мАч	3300 мАч	3090 мАч	2600 мАч

Наиболее дорогостоящим аппаратом является Apple iPhone X, который не имеет конкуренции в софте, так как компания Apple как производит уникальный продукт на базе IOS. Однако iPhone проигрывает своему прямому конкуренту Samsung в ёмкости батареи. Это достаточно существенный недостаток, так как любой пользователь не хочет лишний раз заряжать свой девайс. Аппарат от Samsung имеет наибольший экран, что, в принципе, не удивляет, так как данное устройство позиционирует себя как фаблет, который и предполагает наличие большого экрана. Также данный смартфон выигрывает остальные по ёмкости аккумулятора. Стоимость гаджета все так же высока, но существенно ниже новинки от Apple. А вот по характеристикам камеры вырываются вперед устройства от Nokia и Lenovo. Оба этих девайса имеют небольшие экраны, относительно других рассматриваемых смартфонов. Но в целом, стоит отметить, что эти две новинки являются удачными. Nokia после долгого перерыва удалось вернуться на рынок и сделать достойный смартфон, который способен конкурировать с ведущими компаниями. Не отстает и Lenovo. Вместе с Motorola они также создали конкурентоспособный продукт, который практически не уступает остальным сравниваемым моделям.

Все рассматриваемые бренды входят в ежегодный рейтинг 500 крупнейших компаний мира, критерием составления которого служит выручка компании (таблица 1) [5].

Таблица 1 – Финансовые показатели компаний в производстве смартфонов

Показатель	Apple	Samsung	Nokia	Lenovo
Место в рейтинге	9	15	415	226
Доход (долл)	215,6	173,9	26,1	43,0
Изменение дохода (%)	-7,7	-2,0	73,4	-4,2
Прибыль (долл)	45,7	19,3	-847,1	535,1
Активы (долл)	321,7	217,1	47,4	27,1
Прибыль от выручки (%)	21,2	11,1	-3,2	1,2
Прибыль от активов (%)	14,2	8,9	-1,8	2,0
Прибыль от акционерного капитала (%)	35,6	12,5	-4,0	16,6

Источник: The Fortune 2017 Global 500

Заметим, что компания Apple лидирует по всем показателям, оставляя своих конкурентов позади. Популярность бренда Lenovo среди потребителей обусловлена низкой ценой, по сравнению с продукцией Apple и Samsung, и привлекательными функциональными характеристиками. Конкурентоспособная цена китайской техники связана с курсовой разницей доллара и китайского юаня, что повышает их позиции как на внутреннем, так и на внешнем рынках. [1].

В 2017 году компания Apple потеряла свою долю на рынке, уступив первенство Samsung.

За последний квартал 2016 г. Apple удалось превзойти Samsung по объемам продаж – 81,1 млн против 73,9 млн штук. Разница в 200 тыс. произведенных устройств позволила американской компании занять первое место на рынке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Производителям становится все труднее разрабатывать инновационные идеи для своих устройств. Рынок замедляет свое развитие, пользователя все сложнее заинтересовать, скорость работы просто запредельна. Тем не менее, проблемы все те же, все гаджетоманы как один мечтают о бесконечном заряде и искусственном интеллекте, способном действительно решать важные задачи, а не рассказывать о погоде и фильмах, идущих в прокате. Скорее всего, именно в этом направлении и будет развиваться рынок.

Список использованной литературы

Матвиенко К.М., Вязовская В.В. Мировой рынок мобильных телефонов: особенности, тенденции и перспективы // Экономика и современный менеджмент: теория и практика: сб. ст. по матер. LXXII междунар. науч.-практ. конф. № 4(66). – Новосибирск: СибАК, 2017. – С. 33-40.

Наталья Райбман. Microsoft покупает мобильный бизнес Nokia. // vedomosti.ru. [Электронный ресурс] URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2013/09/03/microsoft-kupit-u-nokia-biznes-po-vypusku-mobilnyh-ustrojstv#/cut (дата обращения 01.12.2017)

Официальный сайт корпорации Apple Inc. [Электронный ресурс] URL: http://www.apple.com/ru/pr/library/ (дата обращения 01.12.2017)

Самые дорогие бренды мира – 2016 // Forbes.ru. 2016. 12 мая. [Электронный ресурс] URL: http://www.forbes.ru/rating-photogallery/319907-samye-dorogie-brendy-mir... (дата обращения 01.12.2017)

Fortune Global 500 // Fortune: деловой журнал. [Электронный ресурс] URL: http://beta.fortune.com/global500/list (дата обращения 01.12.2017)

iPhone стал персоной года // iPhones.ru. 2007. 14 декабря. [Электронный ресурс] URL: https://www.iphones.ru/iNotes/1806 (дата обращения 01.12.2017)

Код для цитирования: Скопировать