IX Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2017

Ниже приведены примеры международной рекламной кампании отбеливателей и чистящей продукции, проведенной компанией DDB Needham по всему миру. Хотя рекламная кампания проводилась с помощью широкого спектра СМИ в более чем двадцати странах по всему миру, анализ ограничен рекламными роликами и печатными материалами в четырех странах, имеющих различные культурные характеристики (по модели Хофштеде). Три рекламных ролика и один постер, использованные в Великобритании, США, Венгрии и Франции, имели целью маркетинг идентичного продукта, однако исполнение, образы, стиль и вербальное сообщение значительно различались.

Реклама 1 - Отбеливатель Domestos (продолжительность видеоролика – 20 секунд). Bидеоролик начинается с вида Антарктики: высокие айсберги, звуки ветра как музыкальная поддержка, затем действие динамично перенесено к водопадам с потоками низвергающейся воды, которая устремляется с увеличивающейся скоростью в такт усиливающемуся ритму музыки в символический круг, который оказывается заглушкой (сливом для воды в раковине). Через очертания геометрической формы заглушки видны очертания молодой женщины. Затем она показана крупным планом. В руках она держит, конечно же, отбеливатель Domestos. Текст, сопровождающий рекламный ролик: «Если вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал ледяной, чистый запах натурального льда, Domestos Glacier, сильный густой отбеливатель, убьет все известные микробы насмерть (подчеркнуто)»

Реклама 2 - Печатный постер отбеливателя Lemon Fresh Clorox. В рекламе использовано непосредственное сравнение нового отбеливателя Lemon Fresh Clorox с уже существующей продукцией на рынке. Рисованные карикатурные персонажи использованы для того, чтобы потенциальный покупатель мог отличить «настоящий» продукт от подделки. Авторы используют сравнение и текстовое сопровождение (мелкий шрифт), обращаясь к логике потребителя, объясняя, почему ему следует использовать именно данный отбеливатель. Слоган, используемый в рекламе: «Не будь одурачен дешевыми отбеливателями!»

Реклама 3 - Отбеливатель CLOROX (продолжительность ролика - 30 секунд). Основной сюжет ролика - празднование дня рождения ребенка. На празднике присутствуют представители различных поколений: дети, молодые женщины и пожилая дама, представительница старшего поколения, скорее всего бабушка одного из детей, которая, однако, ведет себя не как ментор, а скорее наслаждаясь обществом своих близких, не читая им нотации. Основная концепция ролика - представить вниманию зрителя «картинку из жизни»: празднование дня рождения ребенка, когда его мать замечает, что блузка ее дочери не такая белоснежная, как блузка ее подружки. Она обращается за советом к другой молодой женщине, скорее всего, матери девочки в белоснежной кофточке. Молодая женщина следует совету подруги, которая использовала отбеливатель CLOROX прежде. Демонстрация включена в основной сюжет. Два типа идентичной продукции используются одновременно, рекламируемый отбеливатель демонстрирует лучший результат. Ожидаемый happy-end - счастливая женщина с пластиковой бутылочкой CLOROX в руках

Реклама 4 - Отбеливатель ACE (продолжительность ролика - 40 секунд). Главная героиня - молодая, очень привлекательная девушка (подчеркивание сексуальности), очевидно готовящаяся к предстоящему свиданию. Она, как актриса, играет различные роли, примеряя разные наряды, меняющие ее образ; атмосфера радости поддержана приятной музыкой. К сожалению, героиня не удовлетворена тем выбором платьев, который у нее имеется. На ее любимом платье заметно огромное пятно. Ее тетушка неожиданно приезжает к ней с визитом, и девушка жалуется ей на свою проблему и надеется на ее совет. Пожилая женщина советует воспользоваться отбеливателем ACE, но девушка все же не уверена в его эффективности. Последующая демонстрация отбеливателя в использовании и объяснения, исходящие от старшей по возрасту женщины, убеждают покупателя в отличном качестве продукта. Молодая женщина очень довольна результатом, она демонстрирует платье, проявляя свои эмоции и отмечая: «Он (отбеливатель) спас мое платье и мой вечер». Сигнал ожидающей машины напоминает родственнице девушки о ее собственных планах. В последнюю минуту девушка незаметно вытаскивает бутылочку с отбеливателем из сумочки тети

Задание: Проанализируйте эффективность рекламной кампании в странах с различной культурой, используя модель Хофштеде, используя в качестве системы оценки следующие критерии:

1. Первое измерение - дистанция власти.

2. Второе измерение - уровень индивидуализма.

3. Третье измерение - преобладание мужского начала, и противоположное ему понятие - преобладание женского начала.

4. Четвертое измерение - избежание неопределенности.

5. «Долгосрочная – краткосрочная ориентация».

1 РЕШЕНИЕ КЕЙСА

Анализ рекламного видеоролика «Доместос» для стран: Великобритания, США, Венгрия и Франция.

Сценарий ролика, длительностью 20 секунд: видео начинается с вида Антарктики, айсберги, звуки ветра. Затем действие переносится к водопадам с потоками низвергающейся воды и в такт всем звукам природы усиливается ритм музыки. Все изображения сливаются в символический круг. Все это оказывается заглушкой в раковине. Через очертание геометрической формы заглушки отчетливо просматриваются черты женщины. Она показана крупным планом, а в руках у нее моющее средство «Доместос».

Сопутствующий текст: «Если Вы хотите, чтобы в вашем доме присутствовал чистый запах натурального льда, то сильный и густой отбеливатель «Доместос» убьет все известные микробы насмерть.»

Модель поведения Герт (Герард Хендрик) Хофстеде.

Различия между народами с точки зрения Хофстеде имеют 5 измерений.

1. Дистанция власти, т.е. неравенство между людьми, которая в данной стране воспринимается как норма.

2. Уровень индивидуализма, показать насколько люди в данной стране предпочитают действовать как индивид, нежели в группах.

3. Имеет название «преобладание мужского начала» – отражает жесткие ценности как: настойчивость, успех и конкуренция, которые ассоциируются с ролью мужчины.

4. «Избежание непредсказуемости» – это значит, что люди в данной стране предпочитают оказываться в определенных ситуациях, чем в неопределенных.

5. Основано на восточном влиянии и называется «долгосрочная – краткосрочная ориентация», избежание неопределенности.

1. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

Менталитет англичан известен своим снобизмом и сдержанностью в сочетании с обязательной вежливостью и почитанием к многовековым неизменным традициям. При анализе рекламы в Великобритании четко прослеживается определенный стиль, а именно:

1. В рекламе любых товаров и услуг присутствует намек на национальные достояния и фрагменты культуры. Например, реклама телефонов использует флаг Великобритании или изображение часов Биг Бен рис.1, 2.

Рисунки 1, 2

Корм для собак использует фото со студентом, который подрабатывает, выгуливая чужих собак (такая работа распространена в Англии) рис. 3.

Рисунок 3

1. Еще один фактор, типичный для британской рекламы – это экспрессия подачи информации. Все из-за того, что характер у англичан известен своей сдержанностью. Известен тот факт, что они очень скупы на эмоции и конкретные ответы, а улыбка чаще всего означает обязательную вежливость.

Пример социальной рекламы для водителей, напоминает водителям о возможных последствиях превышения скорости на дорогах и невнимательном вождении рис. 4.

Рисунок 4

Или яркая реклама зоопарка рис. 5.

Рисунок 5

1. Реклама должна отражать прагматичность, такую же надежность рекламируемого продукта, как и сам «типичный» англичанин или его культурное наследие, как в рекламе авиакомпании, использовавшей слияние взлетной полосы и Лондон Бридж (один из символов Англии с 1750 года) рис. 6.

Рисунок 6

Собирательный образ аудитории потребителей и примеры действующей рекламы в территории Великобритании могут помочь определить их реакцию на рекламу «Доместос».

Во – первых: реклама направлена на аудиторию домохозяек. Это та аудитория, которая целенаправленно ищет надежную, экономную и безопасную бытовую химию. Но в Королевстве идет ярая борьба женщин за свои права. Если немного сослаться на историю, то до 19в женщина была нужна для продолжения рода (аристократия) и для безукоризненного служения (прислуга). Любое проявление личности, эмоций и чувств было вопиющим безобразием. Современные женщины Великобритании яростные сторонницы равноправия и не приемлют стереотипы, что прекрасный пол ассоциируется только с домохозяйкой, а тем более женский образ на заглушке раковины. Такая интерпретация может показаться оскорбительной и негативно отразится на отношении к продукции. При трансляции ролика на территории Великобритании во многих районах проигнорировали бы эту рекламу, а в других она бы вызвала волну негатива и жалоб.

Во – вторых: стоит отметить тот факт, что английский менталитет подразумевает надежность, определенность, постоянство и педантичность. Закадровый текст (свежесть в доме и убийство микробов) может быть расценен как намек на постоянное неряшество и ни гигиеничность, что так же скажется на формировании негативного отношения.

2. США

Исторически США сформировались как страна, граждан которой объединяло стремление к неограниченной свободе. Американская экономика и сегодня остается одной мало подверженных регулированию со стороны государства.

Логика американского капитализма предельно проста: с одной стороны, “большое количество продукта и его легкая доступность выступают достаточным основанием целесообразности его потребления”; с другой – наличие потребительского спроса не оставляет сомнений в необходимости его удовлетворения. Но если товарами становятся материальные блага, услуги, информация и капитал, что мешает корпорации пополнить этот ряд? Ничего. Именно поэтому «каждая компания в Соединенных Штатах не только стремится к тому, чтобы “сделать” как можно больше денег, и “сделать” их как можно быстрее, но и готова в любой момент быть проданной».

Важнейшими методами, позволяющими организовать успешный сбыт, выступают традиционные гарантии привлекательности активов, создание мифов о ценности активов нового типа, а также провоцирование максимально возможной активности фондового рынка, прежде всего за счет предельного расширения круга заинтересованных игроков.

Ничто так не характеризует американцев, как ПРАГМАТИЗМ. Вся оценка достоинств человека сводится к деньгам и социальному статусу. Американцы очень ценят свою независимость, может быть, поэтому им присущ ИНДИВИДУАЛИЗМ. Отношения в семье, пожалуй, больше формальные, чем душевные. Поэтому представлять иностранным партнерам свою семью стоит только в исключительных случаях.

Переводя вышесказанную информацию на пример рекламной публики можно выделить несколько ключевых моментов:

1. Американцы будут верить яркой, незабываемой и уникальной рекламе рис. 7-9.

2. Реклама в США будет более действенна, если в ней будут использованы образы кумиров, героев или известных личностей рис. 10-12.

3. Реклама должна отвечать афоризму «Время - деньги». За короткий промежуток времени она должна показать либо бурю эмоций, либо стиль, изысканность и жизнь «высшего общества» рис. 13-17.

Рисунки 7-9

Рисунки 10-12

Рисунки 13-17

Вернемся к анализу ролика Доместос. Строя рассуждения на исследованиях менталитета аудитории потребителей США можно смело предположить, что данная реклама не будет востребована так как ожидает заказчик. Простота рекламы будет ассоциироваться с обыденностью и рядовыми домохозяйками, а как известно, американцы ценят индивидуализм. Нет подкрепления авторитетом, существующим или вымышленным, девушка в рекламе обычая актриса – было бы уместно использовать знаменитых ведущих кулинарных тв – шоу. Так же стоит уделить внимание моменту «убьет все известные микробы насмерть». Здесь сделан акцент на достижение эффекта чистоты, а для выбранной аудитории было бы лучше сделать акцент на возвышение авторитета покупателя среди его окружающих после покупки средства «Доместос».

1. ФРАНЦИЯ

Менталитет французов со временем оброс огромным количеством стереотипов. Французы склонны к опозданиям, они не очень любят работать и поэтому в любую минуту с радостью готовы сорваться с рабочего места, чтобы выпить чашечку кофе или прогуляться.

Французы являются истинными патриотами своего языка. Им очень нравится, когда иностранцы пытаются объясняться именно по-французски. Они всегда остановятся, улыбнутся и с удовольствием все объяснят. Многие, конечно, знают английский, но язык этот не любят, поэтому очень редко и неохотно говорят на нем. Даже персонал во французских гостиницах и ресторанах плохо разговаривает на иностранных языках. Это говорит о том, что Франция слишком собой горда.

Французское чувство юмора, характеризующееся большой язвительностью в сравнении с английским и немецким, носит более интеллектуальный характер. В нужный момент остроумный комментарий может разрядить даже самую тяжелую конфликтную ситуацию, поэтому французы очень редко устраивают скандалы и драки. Они всегда и во всем аккуратны, но это не означает, что у них размеренный и спокойный характер. Под внешним лоском скрываются пылкие сердца, крайне эмоциональные поступки.

Одна из ярких особенностей национального характера французов – их удивительная тяга к различным экспериментам. Им безумно нравится фантазировать, выдумывать нововведения, даже если при этом требуется разрушить что-то устоявшееся. Французов больше интересует процесс изменения, путешествие в неизведанное, ну, а к чему это приведет, это неважно. Главное для них – никогда ни в чем не отставать, соответствуя последним требованиям моды, причем модной должна быть как одежда, так и технические изобретения, фильмы и языковые выражения. Их манит бешеный ритм жизни.

Приведем примеры рекламы во Франции рис.18.

1) «Mutuelle Des Motards» - французская страховая компания, специализирующаяся на мотоциклистах. Она представила новую социальную кампанию: четыре постера и одно видео.

Рисунок 18

2) Довольно интересная реклама о том, как правильно себя вести в общественном транспорте. Креативщики изобразили людей в виде животных, когда они делают разные антиобщественные действия рис. 19.

Рисунок 19

3) “Посмотри мне в глаза… я сказала, глаза!” – подпись под новой социальной рекламой организации CAP48, которая борется за права инвалидов во Франции. Черно-белый снимок с блондинкой в одном бюстгалтере практически повторяет аналогичную фотографию с Евой Герциговой конца 90-х: в обоих случаях реклама призывает обратить внимание на человека, а не на его (ее) внешность рис. 20.

Рисунок 20

Следует заметить, что вся реклама во Франции приближена к искусству. В этой стране стремятся к инновациям, креативу и нестандартным решениям. Социальная и коммерческая реклама затрагивают искренние чувства у зрителя.

Исследуя ролик «Доместос» можно предположить, что реклама найдет больше ответных контактов во Франции, нежели в США и Великобритании. Решение видео перехода от красивых видов природы до рядовой кухни, аналогия свежести после уборки с арктическим снегом и водопадами, все это имеет место быть на рекламном рынке Франции. Реклама «Доместос» не займет позиции в топе рекламных роликов, но свою аудиторию французских домохозяек она может найти.

1. ВЕНГРИЯ

Надо сразу оговориться, что Венгрия отроду была «строптивым ребёнком Европы», кроме того национальный менталитет включает не только религиозность населения (55% венгров считают себя верующим католиками), но и немалую долю «имперского сознания» — венгры были второй доминирующей нацией в двуединой монархии Австро-Венгерской империи, а земли короны святого Иштвана включали не только собственно Венгрию, но ещё и Трансильванию, Хорватию и Славонию, а также часть Словакии и Подкарпатскую Русь.

Несмотря на различные споры по поводу особенностей характера венгров – якобы это достаточно сложные натуры, с которыми тяжело найти общий язык, местные жители отличаются задорным и веселым нравом. Многих впервые побывавших в Венгрии поражает жизнелюбие и позитивный настрой коренного населения, который удивительно сочетается с высокой духовностью и бережным отношением к многовековым традициям предков.

Большинство населения, в том числе в сельского, стремится к самообразованию и постоянному духовному развитию, что откладывает отпечаток на всю их жизнь – редко встретишь необразованного венгра, с которым не о чем поговорить: зачастую смело можно развивать любую тему – от последних политических новостей до классической венгерской литературы. Венгры, в большинстве своем, достаточно спокойные и уравновешенные люди, а потому предпочитают тихие беседы.

1. #hurtsmetoo – так называется социальный проект венгерского рекламного агентства ACG. Смысл акции в следующем: купить, представляющие из себя синяки и царапины, переводные картинки (временные татуировки); сделать селфи, выложить фотографию в социальную сеть; проставить хэштег #hurtsmetoo. Цель этой компании обратить внимание на насилие в отношении слабого пола, которое всё чаще имеет место. По данным статистики одна из пяти женщин в Венгрии подвергается подобному насилию. Вырученные средства обещают перечислять в фонд, который занимается помощью жертвам такого насилия рис. 21.

Рисунок 21

1. Реклама венгерского производства салями рис. 22.

Рисунок 22

1. Можно понять венгерские предпочтения в стиле рекламы по наружной рекламе рис. 23-26.

Рис. 23-26

По данным примерам можно проследить фундаментализм и приверженность к традициям. Конкретика и лаконичность также присутствуют в венгерском стиле. Отсутствует кричащая и яркая реклама, как , например, в США. Отсутствует фанатизм и преобладает индивидуализм в каждом изображении.

Представляя трансляцию видео рекламы «Доместос» на территории Венгрии, можно предположить, что она будет воспринята как не серьезная и создаст пренебрежительное отношение у потребителя. Сложность перехода элементов будет расценена как излишний гиперболизм, который себя не оправдывает. В подсознании у зрителя может появиться недоверие и чувство возможного обмана. Я считаю, что данный ролик вызовет недопонимание и отчуждение у зрителя.

2 РЕШЕНИЕ КЕЙСА

Дистанция власти:

Великобритания	США	Франция	Венгрия
Низкая дистанция власти		Высокая дистанция власти
проявление власти рассматривается как ущемление прав человека; приветствуется равенство между людьми в обществе и коллективе		характерен авторитарный стиль; присутствует чинопочитание; часто демонстрируются символы статуса; подчеркивается уважение к старшим; подчеркивается сохранение неравенства

Уровень индивидуализма:

Великобритания	США	Франция	Венгрия
Индивидуализм
характерен низко контекстуальный стиль; в качестве главного выделяют личный успех часто используется местоимение «Я» приветствуется персонификация обращений люди стремятся к уединению; в большей степени эгоистичны делается акцент на самостоятельность

Характеристика женственных и мужественных культур:

Великобритания	США	Венгрия	Франция
Мужественное начало				Женское начало
чрезмерная демонстрация успеха стремление выделиться характерна сильная дифференциация ролей используются сравнения используются преувеличения люди нацелены на достижения и успех.				характерна забота о ближних слабая дифференциация ролей во всем приветствуется мягкость, миниатюрность, скромность, сдержанность, недосказанность.

Избегание неопределенности:

Великобритания	США	Венгрия	Франция
Высокая степень избегания неопределенности
большое количество правил и формальностей необходимость объяснений, тестирования, рекомендация желание всегда хорошо выглядеть

Рассмотрим культуру каждой страны более подробно.

Культура Великобритании

Культура Великобритании разнообразна. Она влияет на культуру в мировом масштабе.

Большинство британцев в целом удовлетворены своей жизнью, здесь безопасно, самый низкий уровень нападений и коэффициент убийств, ходить ночью в городах достаточно безопасно. Британцы может быть, лучше всех других наций умеют находить баланс между работой и отдыхом.

Уровень индивидуализма

Отсюда можно сделать вывод, что уровень индивидуализма показывает, что в данной стране предпочитают действовать как члены группы.

Характеристика женственных и мужественных культур

На данный момент как такового преобладания мужского начала нет, однако, из-за исторически сложившихся фактов кое-где проглядываются «гонки» гендерного превосходства, преимущественно мужчины.

Общественная жизнь

В Великобритании сплочённое общество, гражданские права на самом высоком уровне. Так 65% населения доверяют политическим институтам, однако при этом граждане не охотно ходят на выборы, считая, что у них и без политики много дел, правда обеспеченные слои общества на порядок политически активней. В Великобритании самый высокий в мире уровень прозрачности власти и вовлеченности частного предпринимательства, и народа в законотворческие проблемы.

Культура США

Культура Соединённых Штатов Америки формировалась под влиянием этнического и расового многообразия страны. Значительное влияние на неё оказали выходцы из таких стран, как Ирландия, Германия, Польша, Италия, потомки привезенных из Африки рабов, а также американские индейцы и коренные жители Гавайских островов. Тем не менее, решающий вклад сделала культура выходцев из Англии, что распространяли английский язык, правовую систему и другие культурные достижения.

Американское кино, телевидение, блюз, джаз, рэп и рок служат фундаментом мировой массовой культуры. Именно в США впервые появился интернет, массовый автомобиль, получили развитие информационные технологии. Будучи ведущей экономической и военной державой мира, она во многом определяет образ жизни остального человечества.

Счастье, или субъективное благополучие, можно оценить с точки зрения удовлетворенности жизнью, наличия позитивных ощущений и чувств, а также отсутствия негативных переживаний и эмоций. Такие оценки, хотя и субъективны, являются полезным дополнением к объективным данным для сравнения качества жизни в разных странах.

Удовлетворенность жизнью дает представление о том, как люди оценивают свою жизнь в целом, а не свои чувства на данный момент.

Разница в уровнях удовлетворенности жизнью между мужчинами и женщинами в странах ОЭСР невелика.

Общественная жизнь

В последнее время много говорят – и в прессе, и в социальных сетях, и на митингах – о гражданском обществе и неправительственных организациях. При этом часто ссылаются на положение общественных организаций в Соединенных Штатах.

Американские организации гражданского общества существуют уже давно – фактически они появились еще до того, как появилось правительство Соединенных Штатов. Приезжавшие в Америку переселенцы занимались самоорганизацией и создавали неправительственные организации задолго до того, как Соединенные Штаты получили независимость.

Характеристика женственных и мужественных культур

Отношения между мужчинами и женщинами в Америке значительно сдвинулись в пользу женщин не без участия феминисток, что дало простор для развития всех женских индивидуальностей. А обычные американки и работают, и по дому управляются, о детях заботятся и за собой следят, каждая в меру своего таланта и возможностей, совсем, как женщины во всем мире. Только вот разделения домашних обязанностей на мужские и женские нет.

Культура Венгрии

Национальная культура имеет богатые традиции, однако в силу периферийного положения страны в Европе и языковой изолированности сравнительно мало известна за пределами Венгрии.

Зарождение венгерской культуры совпадает с обращением венгерского народа в христианство в конце 10 в. В период правления короля Иштвана I (1000–1038 гг.) государство и общество были перестроены по западноевропейским образцам, остатки старых традиций искоренены, а всякое влияние восточной культуры исключено. Латинский язык, который использовался Римско-католической церковью, стал «официальным» языком Венгрии.

В 15–17 вв. появилась венгерская национальная идея, согласно которой венгры являются «бастионом западной цивилизации» для защиты против антихристианского турецкого империализма. Эта идея сохранилась и в 20 столетии.

Разница в уровнях удовлетворенности жизнью между мужчинами и женщинами в странах ОЭСР невелика. Это характерно и для Венгрии, где мужчины оценили свою жизнь на 5,1 балла, незначительно ниже оценки женщин - 4,8 балла. При рассмотрении уровня образования людей, прослеживается четкое различие в уровне удовлетворенности жизнью во многих странах ОЭСР. В то время как оценка уровня удовлетворенности жизнью среди жителей Венгрии, получивших только начальное образование, составляет 4,5 балла, среди людей с высшим образованием этот показатель достигает 6,1 балла.

Общественная жизнь

В целом только некоторые показатели благосостояния Венгрии высокие относительно большинства других стран, представленных в рейтинге Индекса лучшей жизни. Венгрия показывает результаты выше среднего по балансу работы и отдыха и личной безопасности. Ниже среднего результаты по социальным связям, доходам и благосостоянию, жилищным условиям, работе и заработной плате, субъективному благополучию и уровню здоровья.

Культура Франции

Культура Франции - культура французского народа, сложившаяся под влиянием географических условий и крупных исторических событий. Франция в целом и Париж в частности играли большую роль, являлись центром элитарной культуры и декоративного искусства. Причём роль её постоянно возрастала с ростом экономического, политического и военного влияния Франции.

Счастье, или субъективное благополучие, можно оценить с точки зрения удовлетворенности жизнью, наличия позитивных ощущений и чувств, а также отсутствия негативных переживаний и эмоций. Такие оценки, хотя и субъективны, являются полезным дополнением к объективным данным для сравнения качества жизни в разных странах.

Разница в уровнях удовлетворенности жизнью между мужчинами и женщинами в странах ОЭСР невелика. Это справедливо и для Франции, где мужчины оценили свою жизнь незначительно ниже оценки женщин. При рассмотрении уровня образования людей, прослеживается четкое различие в уровне удовлетворенности жизнью во многих странах ОЭСР.

Общественная жизнь

В процессе утверждения конституционного порядка и новых демократических принципов организации государственной власти особую роль сыграла французская революция 1789—1794 гг. Ее нередко называют великой. Она была действительно таковой, поскольку превратилась в подлинно народную революцию как по широкому кругу своих участников, так и по далеко идущим социальным последствиям.

Революция во Франции в отличие от всех предшествовавших революций потрясла до основания создававшееся веками здание феодализма. Она сокрушила экономические и политические устои “старого режима”, в том числе и абсолютную монархию, являвшую собой символ и итог многовековой эволюции средневековой государственности.

Характеристика женственных и мужественных культур

Франции же борьба за признание женщины как таковой идёт с 12 века. Понимание роли женщины было неоднозначным: с одной стороны, в контексте общекультурных ценностей, она являлась носителем отрицательных качеств, представляя негативный полюс ценностной иерархии христианского мира, сочетая в себе источник бедствий для мужчины и прибежище дьявольских сил, с другой стороны женщина, находясь в зависимости от мужчины, являлась его помощницей, выполняла функцию матери или же сохраняла себя для служения Богу.

В современном западном обществе отношения между полами в области частной жизни достаточно напряжены. Вне сомнения, они также подвержены глубинным переменам.

Мужчина больше не является главой семьи, чье слово становится законом для всех ее членов. Он такой же равноправный его член, как и его жена и дети. Процесс приобретения самостоятельности затрагивает каждого члена семьи, обладающего собственными правами.

Сравнение культурных различий данных стран мы решили показать на примере рекламы отбеливателя «Clorox»

В США и Великобритании господствует низкая дистанция власти. В данных странах приветствуется равенство между людьми в обществе и коллективе. На примере рекламы это выражается в том, что мать героини стремится к тому, чтобы её дочь была наравне со своей подругой, в такой же белоснежной блузке.

Во Франции и Венгрии выражается высокая дистанция власти, при которой подчеркивается уважение к старшим, забота о родных и близких. На примере рекламы это можно увидеть так же в том, что мать заботится о своей дочери, а та, в свою очередь, прислушивается к совету матери. Так же это указывает на женское начало Франции.

Страны-индивидуалисты в качестве главного люди данных стран выделяют личный успех. Поэтому героиня не желает казаться хуже подруги, хочет предстать перед всеми в лучшем виде. Это указывает нам на мужское начало США, Венгрии и Великобритании.

В странах высокая степень избегания неопределенности, для которой характерны рекомендации; желание всегда хорошо выглядеть.

ВВенгрии эта реклама была бы вполне приемлемая. В связи с семейными традициями и сложившимся менталитетом женщина считается хранительницей очага с давних времен. Несмотря на закон, который подтверждает равноправие мужчины и женщины, представители женского пола сами изъявляют желание отдать главенство в семье мужчине и служить дому и детям это вовсе не унизительное дело, а наоборот, благородное. Отсюда можно сделать вывод, что видеоролик номер 1 будет вполне эффективен в Венгрии, чем в Великобритании.

По завершению анализа данных стран и рекламного ролика можно сделать вывод о том, что данная реклама адекватно воспримется в предложенных странах и будет достаточно эффективной.

3 РЕШЕНИЕ КЕЙСА

Ховстеде в своей книге “The Software of Mind” описывает четыре основных проявления культуры, а именно: символы, ритуалы, герои и ценности.

Под символами подразумеваются слова, жесты, а также предметы, которые несут особое значение и узнаваемы представителями данной культуры. К символам могут относиться определенный вид одежды или макияжа, марки автомобилей, использование жаргона и т.д.

Герои по Ховстеде представлены определенными личностями, которые могут быть реальными людьми или воображаемыми персонажами, нашими современниками или легендарными личностями прошлых лет, но все они обладают характеристиками, которые получают высокую оценку в обществе, и таким образом, становятся предметом для подражания. Примером таких личностей или моделей поведения могут служить James Bond в Англии, Batman в Америке, а Юрий Гагарин стал героем целого поколения мальчишек 60-70 годов в России рис. 1. Различия в восприятии ролевых моделей в различных культурах ярко заметны на примере полицейских сериалов. Я думаю, каждый из нас заметил как разительно отличаются герои-полицейские из Американских сериалов от своих коллег, скажем, во Франции. Различная манера поведения, привычки, способ мышления и т.д.

Рисунок 1

Ритуалы представляют собой коллективные действия, которые рассматриваются как основы социального бытия. Среди ритуалов можно назвать религиозные церемонии, особую манеру приветствий, жестов и знаков уважения к старшим.

Эти проявления культуры относятся к видимому ее выражению ,однако, их корни в культуре того или иного народа часто не заметны.

Хотя роль героев и ритуалов очень важна, в основе понятия культура находятся ценности. Ховстеде определяет их как «общие тенденции в предпочтении определенного положения вещей над другими». Ценности являются одними из первых вещей, с которыми знакомятся дети. Примерами подобных ценностей могут служить семейные ценности, независимость, безопасность, личная свобода, интеллектуальные ценности и т.д. Хотя сегодня мы можем заметить многие черты глобализации, например, распространение международных сетей ресторанов быстрого питания, которые идентичны во многих странах мира, как МсDonnals, при этом, основные ценности той или иной культуры все же остаются неизменными на протяжении многих лет. Поэтому очень важно использовать и обращаться к таким ценностям в рекламе своей продукции.

Пять измерений культуры

Проведя сравнительный анализ культур, Г. Ховстеде выделил 5 основных измерений культуры, а именно, дистанция власти рис.2, индивидуализм, противостоящий коллективизму, мужественность, противостоящая женственности, избежание неопределенности и долгосрочная ориентация.

Риунок. 2

Дистанция власти или Power Distance есть ”степень, в которой люди, наделенные меньшей властью, принимают факт неравномерного распределения власти”. Это означает, что в обществах с высокой степенью дистанции власти иерархия считается нормальным явлением, каждый из членов общества занимает определенное положение в обществе, семье и в профессиональной деятельности. Для иллюстрации среди стран, имеющих низкие показатели в данной категории, могут быть названы Англия и США, а также Скандинавские страны. Страны, в которых служебная иерархия и непогрешимый авторитет старших по возрасту проявляется гораздо реже, чем, например, в Японии, которая имеет высокий показатель в данной категории. Даже на уровне семьи, при принятии решений о крупных покупках как автомашина, дом и т.д., англичанка обычно имеет такое же право голоса как и мужчина, когда в японской семье последнее слово всегда остается за мужчиной.

Рисунок 3

Индивидуализм по Ховстеде отражен в культурах, где “люди заботятся только о себе самих и ближайших членах своей семьи, что является противоположностью людям, принадлежащим к другим членам группы или групп, представители которых заботятся о них в обмен на их верность”³. Представители культуры с высоким показателем индивидуализма полагаются на свои личные качества, отдают предпочтение определенным задачам, местоимение ”Я” играет огромное значение в их жизни рис. 3. В культурах с доминированием коллективизма большое значение имеют отношения с окружающими, представители данных культур чаще мыслят в категории местоимения “Мы”.

В качестве примера отражения в рекламе данной категории могут служит американские постеры и рекламные ролики (культура индивидуалистов), которые по своему характеру существенно отличаются от итальянских или латиноамериканских, обращенных к представителям общества с высокими показателями коллективизма. В сюжетах американской рекламной продукции главных герой может быть единственным персонажем, например, реклама продукции AT&T, где изображен бизнесмен, отправляющийся в деловую поездку, и ниже дана аннотация возможностей AT&T по предоставлению услуг международной связи. Американский потребитель, будет рассматривать данного человека, как сильную личность, способную принимать самостоятельные решения, чьи деловые способности оценивает компания, посылая его за рубеж. Однако, подобный сюжет вряд ли имел большой успех в Латиноамериканских странах, где герой-одиночка был бы расценен как неудачник, не сумевший снискать уважения окружающих. Например, при рекламе достоинств той или иной марки автомашины в Италии, герой скорее всего будет находиться в салоне не один, а с красивой девушкой, разделяющей с ним удовольствие от вождения красивой и удобной машины, они будут проезжать по улицам, где их будут узнавать соседи и знакомые, выражающие восхищение успехами молодого человека.

Рисунок 4

”Доминирующими ценностями в обществе с высоким показателем мужественности являются достижения и успех, доминирующими ценностями в обществе с высоким показателем женственности – забота о ближних и качество жизни ” ³. В культурах с высоким показателем мужественности особое значение приобретают успех и профессиональные достижения, которые отражают общественный статус личности рис. 4. Роль полов строго определена. В культуре с преобладанием женского начала - качество жизни важнее статуса. Люди часто демонстрируют симпатию по отношению к неудачнику. В обществах с преобладанием женских ценностей люди не придают большого значения одежде. Например, по тому как одеты большинство скандинавов любого возраста вне рабочего дня очень трудно определить их социальный статус. Во Франции или Бельгии, люди среднего возраста гораздо более элегантно одеты, по манере одеваться посторонний может легко определить каково общественное положение данного человека (высокий показатель мужественности).

В странах с высокими показателями мужественности, как Германия, в рекламе моющих средств Вы вряд ли увидите мужчину, чувствующего себя комфортно на кухне. Даже если мужчина становится главным персонажем рекламы моющих средств в этой стране, он ведет себя скорее как ”слон в посудной лавке”, пока на помощь ему не приходит женщина. В Голландии, стране с феминистической культурой, в рекламе моющих средств и товаров по уходу за ребенком мужчины участвуют наравне с женщинами, и их действия естественны и они не являются предметом насмешек для других. Обязанности по ведению домашнего хозяйства распределены более равномерно между мужчинами и женщинами в обществах с феминистической культурой.

Рисунок 5

Избежание Неопределенности есть “степень, в которой люди чувствуют неуверенность и неопределенность и пытаются избежать этих ситуаций”. Представители культур с высокой степенью избежание неопределенности чувствуют необходимость для введения большого количеств правил и формальностей для организации своей жизни рис. 5. Обычно люди в таких странах часто испытывают чувство тревоги и показывают свои эмоции. Они верят экспертам во всех областях жизни, избегают конфликтов и конкуренции. Среди западных стран, Греция и Португалия, имеют самые высокие показатели в данной категории, страны Восточной Европы также являются лидерами в данной категории. В Венгрии, при проведении рекламных кампаний, сотрудниками сотрудникам страховых фирм не рекомендовалось начинать разговор с потенциальным клиентом, расписывая негативные последствия несчастных случаев. Не желая испытывать чувство тревоги, люди часто вешали телефонные трубки, и компания теряла потенциальных покупателей.

В обществах с низкими показателямив категорииИзбежание Неопределенности правила и законы сокращены для необходимого минимума. Люди не избегают конкуренции и открытого разрешения конфликтов. Примером таких культур могут служить Англо-Саксонская, представленная Англией и Америкой, а также культуры скандинавских стран.

Рисунок 6

Долгосрочная Ориентация определяется как ”степень, в которой общество нацелено на прагматичную перспективу ориентации на будущее, нежели на традиционную историческую или краткосрочную оценку”. В культурах с долгосрочной ориентацией люди соориетированы в направлении достижения душевного спокойствия, единения с природой в их духовной эволюции рис.6. Одним из проявлений долгосрочной ориентации является уважение к традициям. Среди культур с долгосрочной ориентацией могут быть названы Азиатские страны, в первую очередь, представленные значительной китайской популяцией. В противоположность к долгосрочной ориентации, представители культур с краткосрочной ориентацией нацелены на достижение счастья, стабильности и уверенности в себе. Англо-Саксонские страны представлены среди культур, которые имеют низкие показатели в данной категории.

В последующем анализе рекламной кампании отбеливателей и чистящей продукции, проведенной компанией DDB Needham по всему миру, использована модель Ховстеде пяти измерений культуры в качестве системы оценки эффективности будущей рекламной кампании в странах с различной культурой.

В анализе использованы материалы агентства DDB Needham, которые были любезно предоставлены руководством венгерского отделения компании. Хотя рекламная компания проводилась среди широкого спектра медиа в более чем двадцати странах по всему миру, анализ ограничен рекламными роликами и печатными материалами в четырех странах, имеющих различные характеристики по модели Ховстеде. Подобный выбор рекламных роликов был основан на желании продемонстрировать эффективность данной системы.

Ниже дана таблица показателей США, Британии, Венгрии и Франции в соответствии с моделью Ховстеде.

Категории	США	Британия	Венгрия	Франция
Дистанция Власти (PD)	Низкий (40)	Низкий (35)	Средний	Высокий (68)
Индивидуализм/Коллективизм (IDV)	Высокий (91)	Высокий (86)	Средний	Средний (71)
Мужественность/Женственность (MAS)	Средний (62)	Средний (66)	Высокий	Низкий (43)
Избежание Неопределенности (UAI)	Низкий (46)	Низкий (35)	Высокий	Высокий (86)

Великобритания

Отбеливатель «Domestos»

Рисунок. 7

Продолжительность видео-ролика – 20 секунд

При создании рекламного ролика его создатели сконцентрировали свое внимание на продукции и ассоциациях, связанных с ней, в первую очереди метонимии. Хотя непосредственная демонстрация использования отбеливателя не показана, основная идея авторов была сфокусирована вокруг создания позитивного имиджа эффективности продукции, которая возникает у зрителя по ассоциации с силами природы, а именно, свежести и холода айсбергов, водопада, скорости потока воды и т.д. рис. 7.

Рекламный ролик производит сильное впечатление на зрителя, значительно отличаясь от идентичной продукции, пробуждая эмоции и ассоциации у зрителей. Выбрав данный стиль исполнения, авторы старались обратиться к одной из ценностей британских потребителей, а именно, ценности быть особенным, находиться “вне толпы“.

В английской культуре вербальный стиль имеет большое значение, в нем используются метафоры, колоритные выражения и интонации. Такой стиль типичен для низко-контекстной Англо-Саксонской (Британской) культуры. Текст информирует потенциального пользователя о действии, характере и использовании продукции.

Основной персонаж рекламного ролика – молодая женщина ( Британия имеет низкий показатель в Дистанции Власти, высокий в Мужественности, что отражено в ярко выраженном распределении ролей: домашняя работа является обязанностью женщины), которая использует отбеливатель «Domestos» самостоятельно, без помощи и совета со стороны (высокий показатель в категории Индивидуализм, индивидуал в Англо-Саксонской культуре не нуждается в совете, он или она всегда готовы испробовать продукции первым). Реклама создает ассоциацию с эффективностью, свежестью и чистотой природы, гораздо в большей степени, чем демонстрирует действие отбеливателя в сравнении с аналогами. Демонстрация в сравнении более типична для стран с низкими показателями в категории Индивидуализм. В таких странах покупатели изначально консервативны в применении всего нового, не будучи уверенными в его эффективности в сравнении с продукцией, которую они использовали прежде.

В соответствии со всем вышесказанным, можно сделать вывод, что творческое решение рекламного ролика соответствует ценностями определенной культуры и эффективно обращается к представителям этой культуры.

США – Печатный постер отбеливателя «Lemon Fresh»

Рисунок 8

США имеют идентичные показатели с Великобританией в модели Ховстеде, но все же, это страна со своей определенной культурой, отличающейся от английской. В рекламе использовано непосредственное сравнение нового отбеливателя «Lemon Fresh» с уже существующей продукцией на рынке, что типично для Американского стиля рекламы рис. 8. Можно вспомнить, хотя бы рекламу Procter&Gamble, мультинациональной компании, имеющей штаб-квартиру в США, и таких торговых марок как Tide и Ariel. В постере отбеливателя Lemon Fresh заголовок подчеркивает, что данная продукция является НОВОЙ на рынке и демонстрирует улучшенное качество, в этом приеме отражена любовь американцев к сильным выражениям и новизне. Вербальный контекст очень важен для американской аудитории, как он важен для английской. Авторы должны подобрать необходимые слова и выражения, которые привлекут покупателя, т.к. текст и мотивация могут значительно повлиять на желание потребителя сделать покупку в дальнейшем. Высокий показатель американской культуры в категории Индивидуализм, отражен в желании покупателей испробовать новую продукцию как можно раньше.

Целенаправленный выразительный язык, используемый в рекламном ролике, имеет целью привлечь внимание потенциального покупателя: “Не будь одурачен дешевыми отбеливателями” , черта типичная для низкоконтекстной культуры. Рисованные карикатурные персонажи использованы для того, чтобы потенциальный покупатель мог отличить “настоящий” продукт от подделки. Авторы используют сравнение и текстовое сопровождение (мелкий шрифт), обращаясь к логике потребителя, объясняя, почему потребителю следует использовать именно данный отбеливатель.

Венгрия

Отбеливатель «CLOROX»

Рисунок 9

Продолжительность ролика - 30 секунд

Данный рекламный ролик был создан специально для венгерских потребителей, его стиль и обращение к ценностям венгерской социальной культуры значительно отличаются от ранее описанной рекламы отбеливателя в Великобритании. Основной сюжет ролика – празднование дня рождения ребенка рис.9. Рекламный ролик начинается с показа детей, сидящих за праздничным столом, вместе с ними сидит и пожилая женщина, скорее всего бабушка одного из детей (венгерское культура менее индивидуалистическая чем англо-саксонская).

Присутствие представителей различных поколений: детей, молодых женщин и пожилой дамы, представительницы старшего поколения, которая, однако, ведет себя не как ментор, скорее наслаждаясь обществом своих близких, а не читая им нотации, отражает средний показатель Венгрии в категории Дистанция Власти. Стиль самого ролика может быть описан как смешанный.

Основной концепт видео предоставить вниманию зрителя “картинку из жизни”: празднование дня рождения ребенка, когда его мать замечает, что блузка ее дочери не такая белоснежная как блузка ее подружки. Высокий показатель в категории Индивидуализм нашел свое отражение в последующих действиях женщины. Она обращается за советом к другой молодой женщине, скорее всего матери девочки в белоснежной кофточке. Молодая женщина не принимает импульсивного решения, она следует совету подруги, которая использовала отбеливатель CLOROX прежде. Для того, чтобы убедить покупателей приобрести продукцию демонстрация включена в основной сюжет. Два типа идентичной продукции используются одновременно, рекламируемый отбеливатель демонстрирует лучший результат. И как ожидаемый конец – счастливая женщина с пластиковой бутылочкой «CLOROX» в руках.

Высокий показатель мужественности венгерской культуры нашел свое отражение в отчетливой роли полов. Роль женщины в рекламном ролике – роль матери в ее заботе о чистом доме. Все герои участвующие в действии женщины, мужчины не принимают решения в отношении выбора лучшей марки отбеливателя. Кроме того, все женщины выглядят очень ухоженными, одетыми со вкусом, скорее официально чем непринужденно даже на семейном празднике.

4 РЕШЕНИЕ КЕЙСА

Видеоролик №1 ( 20 секунд)

Культура Великобритании

Культура Соединённого Королевства богата и разнообразна. Она в значительной мере влияет на культуру в мировом масштабе.

Британская нация, как полагают, является самой консервативной в Европе. Несмотря на то, что каждый народ, каждая страна имеет свои собственные традиции и обычаи, для Великобритании они всегда были более значимыми. Англичане гордятся своими традициями и тщательно оберегают их. Ярчайшие примеры тому — парламентская монархия, денежная система, система мер.

Великобритания олицетворяет современную цивилизацию и многовековую историю рис. 1,2.

Значительный вклад в британскую культуру за последние полвека внесли иммигранты из Индийского субконтинента и стран Карибского бассейна. В процессе формирования Соединённого Королевства в его состав вошли культуры бывших независимых государств, поэтому можно также рассматривать их в отдельности.

Большинство британцев в целом удовлетворены своей жизнью, здесь безопасно, самый низкий уровень нападений и коэффициент убийств, ходить ночью в городах достаточно безопасно. Британцы может быть, лучше всех других наций умеют находить баланс между работой и отдыхом.

Отсюда можно сделать вывод, что уровень индивидуализма показывает, что в данной стране предпочитают действовать как члены группы.

На данный момент как такового преобладания мужского начала нет, однако, из-за исторически сложившихся фактов кое-где проглядываются «гонки» гендерного превосходства, преимущественно мужчины.

Общество, выборы и гражданские права

В Великобритании сплочённое общество, гражданские права на самом высоком уровне. Так 65% населения доверяют политическим институтам, однако при этом граждане не охотно ходят на выборы, считая, что у них и без политики много дел, правда обеспеченные слои общества на порядок политически активней. В Великобритании самый высокий в мире уровень прозрачности власти и вовлеченности частного предпринимательства, и народа в законотворческие проблемы. Становлению гражданского общества способствовала политика тори, а затем и вигов, так как преобразования были направлены на устранение пороков законодательства, носившего средневековый характер, и упрочение гражданских правовых отношений, либерализации правительственного курса.

Рисунки 1, 2

Вывод

Уровень индивидуализма показывает, что в данной стране люди больше индивидуалисты.

Культура США

Для большинства людей американская культура ассоциируется с кока-колой, хот-догами, бейсболом, большими машинами и загородными домами. Однако американская культура вовсе не ограничивается Голливудом и Диснейлэндами. Если отсеять поверхностные образы, создаваемые телерекламой, и заглянуть глубже потребительского уровня, то можно обнаружить некоторую «культурную ДНК», которая и определяет развитие страны. Значительное влияние на неё оказали выходцы из таких стран, как Ирландия, Германия, Польша, Италия, потомки привезенных из Африки рабов, а также американские индейцы и коренные жители Гавайских островов. Тем не менее, решающий вклад сделала культура выходцев из Англии, что распространяли английский язык, правовую систему и другие культурные достижения.Когда респондентов попросили оценить их общую удовлетворенность жизнью по шкале от 0 до 10 баллов, американцы дали ей оценку 7,2 балла, что превышает средний показатель, равный 6,6 балла.

В США, мужчины оценили свою жизнь на 71 балл, незначительно ниже оценки женщин – 7,2 балл. Индивидуализм – это такой образ жизни, при котором человек ставит свои собственные желания, потребности, свой комфорт выше потребностей общества. Это вовсе не означает, что американцы совсем не прислушиваются к мнению других людей, но они прилагают максимум усилий для реализации собственных амбиций. Индивидуализм может выливаться в формы откровенного эгоизма, который практически не позволяет выстраивать нормальные взаимоотношения. В классической книге об американской культуре «Привычки сердца» автор отмечает, что американцы чаще всего вступают в отношения лишь тогда, когда им это выгодно. А как только выгода заканчивается, отношения разрываются. Вполне вероятно, что это одна из причин уменьшения количества браков среди американцев рис.3,4.

Общество, выборы и гражданские права

Американские организации гражданского общества существуют уже давно – фактически они появились еще до того, как появилось правительство Соединенных Штатов. Приезжавшие в Америку переселенцы занимались самоорганизацией и создавали неправительственные организации задолго до того, как Соединенные Штаты получили независимость.

Рисунки 3, 4

Вывод

Отношения между мужчинами и женщинами в Америке значительно сдвинулись в пользу женщин не без участия феминисток, что дало простор для развития всех женских индивидуальностей - от скромных домохозяек до независимых женщин.

Ролик №1 больше подходит Америке. Ролик будет эффективным для этой страны.

Культура и искусство Венгрии

Национальная культура имеет богатые традиции, однако в силу периферийного положения страны в Европе и языковой изолированности сравнительно мало известна за пределами Венгрии, но в то же время очень распространена. Трудно переоценить роль музыки в становлении венгерской национальной культуры и ее место в европейской музыкальной традиции. Примечателен венгерский музыкальный фольклор. В 1948 г. индустрия кино. Венгрии была национализирована и все фильмы до 1960-х годов обязаны были соответствовать требованиям «социалистического реализма».

Разница в уровнях удовлетворенности жизнью между мужчинами и женщинами в странах ОЭСР невелика. Это характерно и для Венгрии, где мужчины оценили свою жизнь на 5,1 балла, незначительно ниже оценки женщин - 4,8 балла(рис. 5,6.

Общество, выборы и гражданские права

В целом только некоторые показатели благосостояния Венгрии высокие относительно большинства других стран, представленных в рейтинге Индекса лучшей жизни. Венгрия показывает результаты выше среднего по балансу работы и отдыха и личной безопасности. Ниже среднего результаты по социальным связям, доходам и благосостоянию, жилищным условиям, работе и заработной плате, субъективному благополучию и уровню здоровья.

В Венгрии чистый семейный скорректированный доход после уплаты налогов на душу населения в среднем составляет меньше чем в США. В то же время имеется значительная разница в доходах между самыми богатыми и самыми бедными слоями населения – доход 20% наиболее обеспеченной части общества почти в пять раз превышает доход 20% самых бедных его представителей.

Рисунки 5, 6

Вывод

Венгрии эта реклама была бы вполне приемлемая. В связи с семейными традициями и сложившимся менталитетом женщина считается хранительницей очага с давних времен. Не смотря закон, который подтверждает равноправие мужчины и женщины, представители женского пола сами изъявляют желание отдать главенство в семье мужчине и служить дому и детям это вовсе не унизительное дело, а наоборот, благородное. Отсюда можно сделать вывод, что видеоролик номер 1 будет вполне эффективен в Венгрии, чем в Великобритании.

Культура Франции

С чем у вас ассоциируется Франция прежде всего? Круассаны, багеты, лягушачьи лапки, вино, Эйфелева башня, береты, аккордеон… Что ж, пора пополнить этот список или вообще переписать его.

Ну, не буду рассказывать и так всем очевидное, что французы очень приветливы, вежливы и дружелюбны. Легко завязывают разговор на улице. Если видят, что нужна помощь, не задумываясь, помогают. Или про то, что по умолчанию все всегда здороваются и улыбаются в магазинах.

Культура французского народа, сложившаяся под влиянием географических условий и крупных исторических событий. Франция в целом и Париж в частности играли большую роль, являлись центром элитарной культуры и декоративного искусства, начиная с XVII века. Причём роль её постоянно возрастала с ростом экономического, политического и военного влияния Франции рис.7,8.

Удовлетворенность жизнью дает представление о том, как люди оценивают свою жизнь в целом, а не свои чувства на данный момент. Когда респондентов попросили оценить их общую удовлетворенность жизнью по шкале от 0 до 10 баллов, французы дали ей оценку 6,5 балла, что ниже среднего показателя среди стран ОЭСР, равного 6,6 балла.

Разница в уровнях удовлетворенности жизнью между мужчинами и женщинами в странах ОЭСР невелика. Это справедливо и для Франции, где мужчины оценили свою жизнь на 6,4 балла, незначительно ниже оценки женщин – 6,5 балла. При рассмотрении уровня образования людей, прослеживается четкое различие в уровне удовлетворенности жизнью во многих странах ОЭСР. Жители Франции, имеющие лишь начальное образование, оценивают уровень удовлетворенности жизнью на 6,4 балла, среди людей с высшим образованием этот показатель достигает 7,2 балла.

Рисунки 7, 8

Вывод

Главной особенностью французской культуры является полное отторжение всего американского, у французов ценят только французское. Те, кто владеет мировыми шедеврами не признает никаких других авторитетов, кроме своих. Однако эта страна вложила в мировое наследие слишком много. Можно сразу заговорить о французской архитектуре, причем говорить долго.

В современном западном обществе отношения между полами в области частной жизни достаточно напряжены. Вне сомнения, они также подвержены глубинным переменам.

Мужчина больше не является главой семьи, чье слово становится законом для всех ее членов. Он такой же равноправный его член, как и его жена и дети. Процесс приобретения самостоятельности затрагивает каждого члена семьи, обладающего своими собственными правами.

Код для цитирования: Скопировать