VIII Международная студенческая научная конференция Студенческий научный форум - 2016

ВВЕДЕНИЕ

Целью проведенной работы является изучение рынка планшетов. Некоторыми задачами исследования были:

• Ознакомиться с компаниями-лидерами планшетных рынков

• Анализировать состояние рынка в мире и в России

• Изучить перспективы развития данного рынка

Данная тема была выбрана потому, что этот продукт, появившийся на рынке в 2010 году, стал невероятно популярен. Причем планшеты используются как для работы, так и для развлечений. Таким образом, планшетные компьютеры получили массовое распространение по всему миру.

Развитие рынка планшетов является чрезвычайно актуальной темой, так как практически все компании, производящие мультимедийную технику, имеют свою линейку продуктов, а их производство приносит им все большую прибыль год от года.

МИРОВОЙ РЫНОК ПЛАНШЕТНЫХ КОМПЬЮТЕРОВ

Мировой рынок планшетов в конце 2014 г. впервые в своей истории продемонстрировал негативную динамику в количественном выражении.

В IV квартале 2014 г. поставки планшетов на мировой рынок составили 76,1 млн штук, что на 3,2% меньше в сравнении с аналогичным периодом 2013 г. Это первое сокращение в истории рынка, берущей свое начало в 2010 г., сообщает предварительные результаты IDC.

В первые три квартала 2014 г. рынок демонстрировал положительную динамику. И в целом за прошлый год он вырос на 4,4% до 229,6 млн устройств, сообщили аналитики. В 2013 г. объем рынка составил 219,9 млн планшетов.¹

Отрицательную динамику в IV квартале 2014 г. аналитики связали с увеличением диагоналей экранов в последнем поколении Apple iPhone. По этой причине снизились продажи iPad (снижение в IV квартале составило 17,8%). Apple iPad — один из основных драйверов рынка, поэтому динамика рынка сильно зависит от продаж этих планшетов, отметили в IDC (на iPad пришлось 28,1% всех поставок в IV квартале).

Другой основной драйвер мирового рынка планшетов — линейка планшетов Galaxy Tab компании Samsung. Их поставки по итогам IV квартала упали на 18,4%.

Также в IV квартале негативную динамику показали Asustek (снижение на 24,9%) и Amazon (на 69,9%). Asustek в результате переместилась с третьего на пятое место, а третье заняла Lenovo, она увеличила поставки на 9,1%.

Таблица 1. Структура рынка планшетов за 2013/2014 год

Компания	2014	Доля рынка в 2014	2013	Доля рынка 2013	Рост год к году
Apple	63,4	27,6%	74,3	33,8%	-14,6%
Samsung	40,2	17,5%	39,7	18,1%	1,1%
Asus	11,5	5,0%	12,2	5,6%	-5,5%
Lenovo	11,2	4,9%	7,8	3,5%	43,5%
Amazon	3,3	1,4%	9,8	4,4%	-66,4%
Прочие	100,0	43,6%	76,1	34,6%	31,4%
Всего	229,6	100,0%	219,9	100,0%	4,4%

В июле-сентябре 2015 года на мировом рынке планшетов наблюдался очередной спад: поставки сократились на 12,6% в годовом исчислении и были на уровне 48,7 млн штук. Это уже четвертый подряд квартал негативной динамики, говорится в свежем исследовании IDC.

Эксперты отмечают, что рынок планшетов претерпевает изменения: на фоне продолжающегося внедрения смартфонов и тенденции к увеличению размера планшетов и расширению их функций необходимость в компактных моделях постепенно исчезает.

Одновременно среди вендоров наблюдается рост интереса к новым форм-факторам, и многие производители уже включили в свой ассортимент гибридные модели со съемной клавиатурой. Пока что планшеты-трансформеры занимают небольшую часть рынка - по оценкам IDC, в процентах их доля выражается однозначным числом. Однако в следующие 1,5 года ожидается стремительное распространение таких устройств.

"При создании первого поколения гибридных планшетов вендорам приходилось идти на компромиссы как в плане операционной системы, так и в аппаратной части. Лишь немногие потребители и бизнес-пользователи захотели мириться с подобным, поэтому поначалу гибриды не снискали особого успеха", - прокомментировал аналитик IDC Том Майнелли. Специалист также добавил, что теперь, когда планшеты-трансформеры значительно усовершенствованы, спрос на них в ближайшее время будет быстро расти.

В аналитическом отчете содержатся и данные о расстановке сил между вендорами.

«Хотя пик популярности iPad уже в прошлом, Apple сохраняет лидерство по объему поставок планшетов. В минувшем квартале компания отгрузила 9,9 млн планшетов, что на 19,7% меньше результата годовой давности. Рыночная доля iPad сократилась с 22,1% до 20,3%. Среди причин спада специалисты называют конкуренцию как со стороны других продуктов Apple, так и гибридных моделей от соперничающих ПК-вендоров.

Samsung тоже зафиксировала внушительный 17-процентный спад, однако продолжила сокращать разрыв с Apple. Южнокорейский гигант поставил 8 млн планшетов, что соответствует доле в 16,5%. Годом ранее результаты Samsung были на уровне 9,7 млн устройств и 17,4%.» [2.54]

Lenovo, на протяжении предыдущих кварталов демонстрировавшая выраженный рост, теперь тоже ощутила на себе замедление. На этот раз поставки планшетов у нее увеличились лишь на 0,9%, до 3,1 млн штук, а доля поднялась с 5,5% до 6,3%.

Замыкают планшетный рейтинг ASUS и Huawei: в то время как у тайваньского бренда поставки просели на 43,4%, до 1,9 млн штук, у китайского производителя они поднялись на 147,9%, до 1,8 млн единиц благодаря успеху моделей с поддержкой сотовой связи. Рыночные доли компаний аналитики оценили в 4% и 3,7% соответственно.

РЫНОК ПЛАНШЕТОВ В РОССИИ. ОСОБЕННОСТИ

Как сообщают аналитики, показатели продаж планшетных компьютеров в России в ушедшем году выросли в пять раз. В 2012 году россияне купили порядка 3,3 млн планшетов на различных платформах. Годом ранее эта цифра составляла всего 0,7 млн устройств. Согласно прогнозам, на 2013 год, продажи планшетов составят не менее 5 млн штук.

Что касается производителей, то наибольшей популярностью у россиян пользуются планшеты Apple и Samsung в количественном выражении эти компании занимают 27 и 26% рынка. В 2011 году эти показатели составляли 40 и 14% соответственно. Как мы видим, популярность планшетов Samsung выросла, а Apple, наоборот, снизили свои показатели.

Темпы роста продаж планшетов на российском рынке можно назвать поразительными. Заработав в 2011 голу около 780 млн. долларов, российский рынок почти сравнялся со всем традиционным рынком мониторов. Доля планшетов на рынке IT, по данным GFK Русь, в 2012 году составила 14,3%.

Согласно данным аналитической компании ITResearch, наш рынок мобильных ПК в ближайшие три года вырастет до 10 млн. аппаратов. Впоследствии эта цифра должна увеличиться до 20 млн.

Отечественный рынок планшетов пока ещё находится в стадии формирования и до насыщения ему ещё далеко. Следует учесть, что помимо официальных данных, порядка 200 тыс. аппаратов были ввезены россиянами нелегально.

Очевидно, что у российского рынка планшетов большие перспективы. За ними будущее. Многие пользователи уже откладывают в сторону ноутбуки, предпочитая покупать планшеты.

Российский рынок планшетов на сегодняшний день поделён между несколькими крупными игроками.

В первую очередь, следует отметить Apple. Именно «яблочная» корпорация лидирует и на мировом рынке гаджетов. Хотя, стоит отметить, что наметился тренд к снижению интереса покупателей к планшетам Apple. Если в 2011 году на долю Apple приходилось 60% глобального рынка, то к концу 2012 года эта цифра составила 53,8%.

В третьем квартале 2012 года Apple впервые потеряла лидерство на российском рынке, уступив первенство планшетам Samsung.

Да, именно планшеты компании Samsung нынче пользуются наибольшей популярностью в России. За 2011 год компания увеличила свою долю на мировом рынке с 6,5% до 18,5%.

Кроме того, стоит отметить планшеты компаний Acer и Asus. Платформа Android любима многими россиянами. Следует отметить, что цена на гаджеты этих компаний является вполне приемлемой для российского пользователя.

Подводя итог, можно сказать, что рынок планшетных компьютеров в России пока ещё слишком молод, чтобы развиваться предсказуемо и ровно. Отдельные события (например, выход iPad mini) могут играть большую роль. Рост популярности планшетных компьютеров будет сопровождаться снижением спроса на нетбуки и ноутбуки, а также размыванием границ между планшетами c диагональю экрана 7 дюймов и смартфонами.

ГЛАВНЫЕ ИГРОКИ РЫНКА

Apple

2 марта 2011 года публике была представлена модель второго поколения — iPad 2, с улучшенными характеристиками.

7 марта 2012 года публике была представлена модель третьего поколения под названием «The New iPad» (с дисплеем Ретина). Новая модель появилась в продаже в США 16 марта 2012 года, 23 марта она вышла ещё в десяти странах. В ночь с 24 на 25 мая 2012 года в России начались официальные продажи нового iPad 3.

23 октября 2012 года компания Apple представила Apple iPad 4, и Apple iPad mini.

22 октября 2013 года были представлены iPad Air и iPad mini with Retina Display, оснащенные 64-битным процессоромApple A7.

16 октября 2014 года были представлены iPad Air 2 и iPad mini 3, оснащенные сенсором отпечатков пальцев Touch ID и максимальным объемом памяти 128ГБ. Так же iPad Air 2 впервые получил 2 ГБ оперативной памяти и 3-х ядерный процессор Apple A8X.

9 сентября 2015 года были представлены совершенно новый iPad Pro с 12,9-дюймовым экраном и iPad mini 4. iPad Pro впервые получил 4 ГБ оперативной памяти и 3-х ядерный процессор Apple A9X, поддержку стилуса Apple Pencil и режима Split View в iOS 9, позволяющего запускать 2 приложения на экране одновременно.

Samsung

Если iPad был представлен взорам общественности в январе 2010 года, то соответствующее устройство от корейского производителя появилось на полгода позднее. Разработка планшета велась в корейских центрах еще до анонса Apple.

В 2010 году этому вендору хотелось дифференцироваться от американской разработки, представив нечто, что по духу ближе к современному планшетофону, чем к планшету в его классическом восприятии. «По сути, ключевым идеологическим преимуществом Tab обозначилась поддержка голосовых вызовов. Здесь отличный экран, 3-мегапиксельная камера с поддержкой записи видео, но по сравнению с Apple iPad это устройство смотрелось бедно. Android 2.2 работал медленнее iOs, продуманность до мелочей не стала признаком Galaxy Tab: к примеру, «айпэд» можно было вращать, и экран менял ориентацию следом, когда «тэб» предполагал поворот либо налево, либо направо. Ключевая проблема заключалась в том, что рядовой по своей сути планшет на Android стоил в два, а то и три раза дороже своих собратьев и, что самое невероятное, не дешевле iPad с лучшим экраном и эстетикой гораздо высшего порядка.» [2.40] «В 2010 году Samsung переоценил свои силы, и уже в следующем, 2011-м, возникла целая линейка планшетов – также дорогих, но продуманных, именно они задали тон «планшетным» релизам корейского производителя вплоть до 2014-го.»[2.44]

«Samsung Galaxy Tab 10.1 был создан, чтобы включиться в непосредственное соперничество с iPad , который уже обзавелся второй версией. Модель Galaxy Tab 8.9 в большей степени экспериментаторская, попытка Samsung нащупать потребности аудитории: а вдруг выстрелит, ведь это не так мало, как 7 дюймов, но и гораздо более компактно, чем 10 дюймов. У Tab 8.9 разрешение экрана 1280 х 800, у Tab 10.1 оно аналогично. Двухъядерный процессор 1 Ггц поддерживал современную версию ОС Android Honeycomb, прекрасно организован интерфейс TouchWiz. С помощью Tab 10.1 и 8.9 Samsung начал тактический захват десятков процентов рынка. Оказалось, что концепция широкого ассортимента в сегменте планшетов работает, и Samsung принялся выпускать Tab – модели один за другим.»[2.50]

Asus

«Компания Asus является одним из лидеров рынка планшетов, в ассортименте которого находится огромное количество устройств на разный вкус. Планшеты Asus включают, как бюджетные модели, так и высокопроизводительные, которые в состоянии заменить ноутбуки. Планшеты ASUS Vivo Tab разработаны на базе операционной системы Windows 8. Это обеспечивает полную совместимость с обычными компьютерными программами, а док-станция с клавиатурой позволяет полноценно заменить компактные ноутбуки и нетбуки.» [2.71]

«Планшеты ASUS Transformer Pad также предлагаются с клавиатурой, но они разработаны на операционной системе Android и процессорах ARM. В линейке можно найти, как недорогие модели, так и мощные варианты. Функционал ограничивается возможностями Android, но сейчас эта ОС с огромной базой приложений позволяет эффективно использовать устройства, как для развлечений, так и для работы.

Планшеты ASUS Fonepad также используют Android и рассчитаны на тех, кому нужны расширенные коммуникационные возможности. Главным отличием этих устройств является поддержка телефонной связи. Фактически это смартфоны с огромными экранами.» [2.75]

Планшеты ASUS MeMO Pad еще одна линейка, базой которой является Android. Она включает в себя разнообразные модели для широкого круга пользователей. Здесь можно найти, как очень дешевые варианты, так и дорогие с очень мощными характеристиками. В отличие от линейки Transformer здесь не предлагается док-станция с клавиатурой.

Планшеты Nexus на некоторых рынках выпускаются под брендом Google, но также являются разработкой ASUS. Эти устройства являются отличным примером того, что мощные модели не обязательно должны стоить дорого.

Устройство под именем PadFone представляет собой смартфон, в комплект к которому предлагается док-станция, позволяющая превратить его в планшет. Гибридная система работает на Android и обладает характеристиками высокого класса.

Acer

«Тайваньская компания Acer является крупным игроком на рынке компьютеров. Свой первый планшетный компьютер она представила 23 ноября 2010 года на пресс-конференции в Нью-Йорке, и с тех пор выпустила не одну привлекательную модель.» [3.43]]

Планшеты Acer отличаются хорошим соотношением цены и характеристик, чем и привлекают покупателей. На данный момент линейка устройств включает серии Acer Iconia A, Acer Iconia B и Acer Iconia W. Первые две работают на операционной системе Android, в то время как последняя предлагает Windows.

«Acer Iconia A, в которую можно включить модели Acer Iconia Tab A, собрала различные планшеты, начиная от бюджетных, заканчивая дорогими моделями с самыми современными функциями. Acer Iconia B пока не столь многочисленны, как собратья на Android, но являются очень перспективными. Они стоят очень дешево, при этом предлагают пользователям хорошие характеристики для повседневных задач, начиная от работы с интернетом, заканчивая просмотром видео высокой четкости.

Acer Iconia W работают на полноценной операционной системе Windows 8 и выше. Они достаточно мощные, чтобы запускать большинство компьютерных приложений, при этом цена делает их очень удачной покупкой. Также Acer стал первым крупным производителем, который обратил внимание на сегмент 8-дюймовых планшетов на Windows 8. Их модель Iconia W3 является первопроходцем, который показал другим производителям перспективы таких устройств.» [3.56]]

Lenovo

Компания Lenovo является лидером рынка компьютеров, при этом постоянно развивается в сегменте мобильных устройств. Планшеты Lenovo представлены двумя линейками планшетов ThinkPad и IdeaPad. Как в случае и с компьютерами, продукты первой нацелены на бизнес-пользователей, а второй на персональное использование.

«Планшеты Lenovo IdeaPad имеют несколько семейств. Это A-Series, включающая бюджетные планшеты на Android, S-Series, ориентированные на развлечения и мультимедиа, а также Yoga Tablet, обладающие нестандартным дизайном корпуса. Также сюда входит гибрид Lenovo Miix на базе Windows 8, который можно использовать, как планшет, так и ноутбук.» [2.110]

«Планшеты Lenovo ThinkPad рассчитана на бизнес-пользователей, поэтому они предлагают хороший функционал для работы. Они используют операционную систему Windows 8, позволяющую запускать обычные компьютерные программы без каких-либо ограничений, а также обладают выбором аксессуаров, позволяющих превратить устройства в полноценные ноутбуки. По сравнению с IdeaPad уровень надежности и безопасности заметно лучше, но и цена представителей линейки ThinkPad заметно выше, чем у собратьев.» [2.117]

ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА

«Ничего нового не изобретается. Одни производители продолжают совершенствовать существующие решения, а другие клонировать уже представленные и предлагать их по более низкой цене. На ноги рынка планшетов наступает рынок смартфонов, на котором еще пару лет назад увидеть 5,5 дюймовое и даже 6 дюймовое устройство было невозможно и все бы его испугались, а на сегодняшний день многие топовые решения имеют формат от 5 дюймов. Компания Apple, которая достаточно долго не шла на выпуск смартфона с широким экраном, все же решилась и выпустила большой iPhone 6 Plus, который до сих пор пользуется повышенной популярностью и тем самым подтверждает, что размером смартфона современного пользователя не напугать». [1.177]

Данная тенденция приводит к тому, что многие крупные смартфоны отнимают покупателей у рынка планшетов. Некие перспективы развития на данном рынке можно связать с популяризацией модульной технологии, при которой можно будет обновлять, дополнять, расширять технические возможности планшетов, как это мы делаем с ноутбуками, персональными компьютерами. Компания ImasD уже представила первый подобный продукт. Насколько он будет популярен зависит от стоимости модулей расширения и их доступности на рынках.

Исходя из общих тенденций развития данного сегмента рынка, следует ожидать падения цен на 7-дюймовые планшеты, и наращивание вендорами предложений новых моделей с диагональю 7,85-8 дюймов, которые, как и ранее, будут более компактными, однако довольно крупнее 6-дюймовых планшетов, которые уже существенно потеснили бюджетный класс 7-дюймовых. FullHD станет абсолютным стандартом даже на моделях начального уровня, и все больше станет появляться 10-дюймовых моделей с чехлом-клавиатурой, док-станцией. «Хочется верить, что производители будут выдавать уже оптимизированы под свои устройства новые прошивки Android и все приложения будут работать корректно, тем самым расширяя потенциал планшета, который все еще рассматривается как гаджет под медиа и для развлекательных целей.» [3.169]

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Левин А. Android на планшетах и смартфонах [Текст]/А. Левин. –Санкт-Петербург: Питер,2013 – 224 с.

2. Леонтьев В.П. Выбираем компьютер, ноутбук, планшет, смартфон [Текст]/ В.П. Леонтьев. – Санкт-Петербург: Питер,2014 – 189 с.

3. Пастернак Е. Б. Смартфоны и планшеты Android проще простого [Текст]/Е.Б. Пастернак. – Москва:ОлмаМедиаГрупп,2013 – 256 с.

4. Феденёва, Анна. Тенденции развития рынка планшетных компьютеров [Электронный ресурс]/А. Феденёва. -2015. Режим доступа: http://www.techhome.ru/Articles/50353

5. Юртайкин, Сергей. Тройка крупнейших производителей планшетов сократила поставки устройств [Электронный ресурс]/С. Юртайкин. - 2015. Режим доступа: http://www.3dnews.ru/905231
6. IDC, Впервые в мире сократился мировой рынок планшетов [Электронный ресурс]/IDC. 2015. Режим доступа: http://www.cnews.ru/news/top/vpervye_v_istorii_sokratilsya_mirovoj

1^ Юртайкин, Сергей. Тройка крупнейших производителей планшетов сократила поставки устройств, 2015, -C.2.

13

Код для цитирования: Скопировать